La eficacia del marketing digital no es sostenible cuando solo se piensa en el volumen de seguidores, sobre todo si queremos llegar a líderes y tomadores de decisiones que dominan el escenario mundial de la productividad, el pensamiento y, por lo tanto, la influencia.

Por ejemplo: en cada red, ¿cuántos seguidores de alto perfil dirigen empresas o son jóvenes emprendedores, intelectuales, políticos o empresarios? Esto nos ayuda a proyectar nuestro verdadero nivel de influencia.

¿Con cuántas personas interactúa ese líder o empresa? ¿A cuánta gente capacita o motiva cada día? Una vez influenciados —con suerte, por usted—, ¿cuántos seguidores tienen y cuáles de ellos son realmente valiosos en términos de influencia?

Es un efecto interesante, en cascada, en el que cada vez se requieren más intelectuales capaces de aportar ideas de fondo para la toma de decisiones, dentro de un entorno digital que genera información minuto a minuto.

Ese es el valor de los medios que proveen ideas y textos con inteligencia especial, más allá de los anuncios vulgares que ya aburren. Por el contrario, los tuits con temas creativos y una estrategia basada en la calidad, no en la cantidad, son la mejor manera de desarrollar un marketing digital sostenible.

No se trata de basarse en la apariencia, sino en la influencia y en el perfil de los seguidores, pues es a través de ellos como se extenderá su mensaje. El poder del marketing digital está en la calidad de sus seguidores.